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{{About|香港電訊公司|週末的一天|星期日|日本漫畫雜誌|週刊少年Sunday}}
{{Infobox Company |
company_name = SUNDAY |
company_logo = [[File:SUNDAY_logo.png]] |
company_type = 流動電訊公司 |
company_slogan = |
defunct = 2007年 |
foundation = 1997年 |
location = {{HK}} |
key_people = 艾維朗主席兼執行董事<br />許博志行政總裁 |
industry = 電訊業 |
revenue = 11.586億（04年） |
num_employees = 802人（05年中） |
products = [[流動通訊]]、數據服務等 |
homepage = [https://web.archive.org/web/20081216020354/http://www.sunday.com/ www.sunday.com]
}}

'''SUNDAY'''（1997年－2007年，[[香港聯合交易所|港交所]]前上市代號：0866，[[納斯達克]]前上市代號：SDAY）為[[香港]]一間[[電訊]]公司，成立於1997年，是香港提供[[2G]]及[[3G]]服務的電訊公司之一。公司在[[開曼群島]]註冊，總部設於[[鰂魚涌]][[太古坊]][[和域大廈]]，2000年3月16日在香港聯合交易所及3月15日在美國納斯達克市場上市。

2006年12月15日起，公司在香港交易所和納斯達克停止交易，並把所有資產賣給[[電訊盈科]]。2006年12月19日SUNDAY由[[開曼群島]]遷冊[[英屬處女群島]]，並在2007年1月被清盤。清盤前SUNDAY的主要股東是電訊盈科（79.35%）及[[華為公司|華為技術投資有限公司]]（9.91%）。SUNDAY品牌已於2007年3月26日正式易名為[[PCCW Mobile]] 2G。

== 背景 ==
SUNDAY創辦人、前聯席主席[[衞斯文]]在香港從事電訊業多年。1984年，他與[[和記黃埔]]及[[摩托羅拉]]合夥成立和記電話，即今天的[[3 (電訊)|3]]；他出任該合營公司的董事總經理。1993年，衛斯文離開和記，並與同年辭職的和黃前董事總經理[[馬世民]]創辦私人流動電訊組合公司'''Distacom'''。隨後引入[[麗新集團]][[林建岳]]、[[富聯國際]][[鄭維新]]及[[香港中旅國際投資|中旅國際]]等為股東，成立'''匯亞電訊'''，1996年取得香港六個[[個人通訊服務]]牌照之一<ref>{{cite web |url=http://www.ofta.gov.hk/zh/telecom_fact/milestones/main.html |title=存档副本 |accessdate=2010-01-11 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20100225112851/http://www.ofta.gov.hk/zh/telecom_fact/milestones/main.html |archivedate=2010-02-25 }}</ref>；1997年匯亞易名為'''SUNDAY'''，推出流動電話服務。衞斯文與[[鄭維新]]共同擔任SUNDAY聯席主席。

== 發展 ==
SUNDAY於1997年開始營運，初期經營[[GSM]]1800流動電話業務，其後推出[[IDD]]、[[ISP]]、[[WAP]]服務。2000年初，該公司採用WAP和[[GPRS]]技術，推出sunday.com及SO WAP。2001年，SUNDAY以最低價$10,000.01投得3G牌照，但缺乏資金發展，未能推出服務。在2005年5月SUNDAY宣布推出3G服务的一周内，電盈宣布入主SUNDAY。由于電盈的介入，SUNDAY实力大增，其整合后的PCCW Mobile于2006年1月推出爲期六個月的“3G優先試”活動，进行3G业务推广。在2006年年中正式開始3G用戶商業推廣活動。

=== 上市 ===
SUNDAY在[[香港電訊|香港電訊市場]]份額一向不大。1999年末、2000年初，[[TOM.COM]]在港掀起[[科網股]]熱潮，同樣具新科技概念的SUNDAY雖然未符合三年盈利的上市規定，但它以基建公司類別向聯交所申請豁免獲批，成功借科網股之勢上市集資。當時，SUNDAY的主要股東包括Distacom、[[麗新發展]]、富聯國際、[[僑福建設企業]]及[[香港中國旅行社|中旅社]]。

2000年3月16日，SUNDAY以招股上限3.78港元掛牌，集資淨額約21億港元。但隨着科網股熱潮爆破，加上香港電訊競爭激烈，SUNDAY股價逐年下跌，2002年曾挫至0.092元的歷史新低，較招股價跌了97%。

2003年3月底，SUNDAY引入[[深圳]]電訊設備商[[華為公司|華為科技]]，借款16億元以償還債務及興建網絡；經過2004年兩次增加投資份額<ref>{{Cite web |url=http://www.cnetnews.com.cn/2004/0211/106485.shtml |title=2004年2月11日 21世紀經濟報導 1億港幣入股Sunday 力挺香港3G |accessdate=2007年4月30日 |archive-date=2007年9月29日 |archive-url=https://web.archive.org/web/20070929151905/http://www.cnetnews.com.cn/2004/0211/106485.shtml |dead-url=yes }}</ref><ref>{{Cite web |url=http://tech.sina.com.cn/t/2004-11-26/1125465568.shtml |title=2004年11月26日賽迪網 Sunday與華為加大財務合作確保明年推出3G |accessdate=2007-04-30 |archive-date=2006-03-12 |archive-url=https://web.archive.org/web/20060312194346/http://tech.sina.com.cn/t/2004-11-26/1125465568.shtml |dead-url=no }}</ref>，華為最後持股增至9.91%。

=== 收購 ===
2005年6月13日，電訊盈科宣佈以每股0.65元，收購Distacom（46%）及富聯（13%）所持SUNDAY股份，作價11.6億元，並計劃以19.4億進行全面收購。這是繼[[電訊盈科|電盈]]於2002年向澳洲電訊（[[Telstra]]）沽清[[CSL (電訊)|CSL]]權益後，重返香港流動電話市場。

2005年12月16日，SUNDAY召開特別股東大會，表決電盈[[私有化]]方案。由於收購價較當初招股價少逾八成，不少小股東對方案表示反對。結果華為在內的3.16億股（82.8%）股份贊成、小股東為主的6500萬股（17.2%）股份反對，多於10%股東反對，私有化遭否決，電盈須回復SUNDAY公眾持股量達25%。

2006年11月30日，SUNDAY舉行特別股東大會，以99.5%通過把所有資產賣給[[電訊盈科]]、把所有現金用作派發特別[[股息]]及撤銷上市地位。SUNDAY在12月15日停牌，並在2007年1月[[清盤]]，每股分得0.65港元。如果在2000年[[IPO]]時認購了SUNDAY股份，一直持有直到清盤的話，投資者帳面損失82.8%（未計手續費和[[機會成本]]）。

SUNDAY為電訊盈科併購後的2G流動通訊服務品牌。但電盈於2007年3月1日宣佈，SUNDAY流動通訊服務將採用[[電訊盈科流動通訊]]品牌，將於2007年3月26日正式易名為[[電訊盈科流動通訊|PCCW Mobile]] 2G。而Sunday門市亦於同日起改為電訊盈科專門店，為客戶提供賬單繳費、更改服務及其他售後服務，以及手機銷售及上台、淨手機及配件銷售及儲值咭銷售等服務。

== 廣告宣傳 ==
為提高市場佔有率，SUNDAY曾大量利用[[電視廣告]]作為宣傳工具，建立品牌形象。在開業首六年成為香港的廣告大戶，推出的電視廣告片逾百個，廣告開支最高峰為1999年，高達二億七千萬港元，於同年[[AC尼爾森]]舉行的香港品牌廣告開支統計中排名第三<ref name=":0" />{{RP|201}}。據為SUNDAY創作廣告多年的[[曾錦程]]所述，SUNDAY自成立之初廣告策略就著重吸睛，其電視廣告一反1990年代香港電訊服務商聘請明星拍攝電影感廣告的作風，採用貼近大眾的惡搞題材；創作傾向挑戰權威，顛覆現狀，不按常理；並經常使用「食字」（[[諧音 (語言學)|諧音]]）；部分廣告通過仿懷舊風格顛覆舊手法和舊價值；亦時有惡搞外國人甚至中國內地人，以突顯「香港性」<ref name=":0" />{{RP|213-221,654-655}}。因手法誇張出眾，故在香港引起廣泛關注，但亦常被投訴，充滿爭議。其競爭對手[[城市電訊|CTI]]同期亦有殺價超人等類似風格的廣告<ref name=":2">{{Cite book|title=廣告未死|publisher=OK書店|year=2003|isbn=962-86524-4-3|location=香港|pages=45-54|edition=2004年第二版|last=[[畢明]]}}</ref><ref name=":3">{{Cite book|title=中、港、澳電視廣告比較研究|last=[[周道寧]]|publisher=[[澳門廣告學會]]|year=2002|location=澳門|pages=|isbn=9993762210}}</ref>{{RP|137-138}}。

廣告列舉如下：

* 1998年「SUNDAY禮派日」<ref name=":0">{{Cite book|title=我地廣告|last=[[曾錦程]]|publisher=中華|year=2018|isbn=978-988-8488-27-8|location=香港|last2=[[劉昆祐]]|pages=201-227,618-655|chapter=〈SUNDAY：草根語言嘻笑怒罵〉及附錄}}</ref>{{RP|208}}
* 1998-1999年：網絡質素提升主題<ref name=":0" />{{RP|208}}
** 「慢游」<ref name=":0" />{{RP|211-213,225-227}}
** 「九個靚仔」<ref name=":0" />{{RP|217,618-620}}
** 「黐線」<ref name=":0" />{{RP|217,626-627}}

* 1999年3月1日，[[電話號碼可攜服務|流動電話號碼可攜]]正式實施，客戶可以攜號轉台，SUNDAY利用電視廣告吸引客戶轉台。當年2月1日，該公司以「[[美國獨立日|獨立日]]」為主題的廣告系列開始播放，片中一班青年在街上示威，宣揚「SUNDAY獨立日」<ref name=":0" />{{RP|208,622-625}}，暗示不滿本身電訊公司的客戶終可以轉換其他供應商。
* 在1999-2001年推出名為「SUNDAY話你知」的天氣預報，預報後，出現10秒的創意片段。例如：<ref name=":0" />{{RP|208,642-645}}
#天氣晴朗：[[羊]]頭[[比基尼泳衣|比堅尼]]女郎，黑面雪人（日間），蝦仔你乖乖瞓落床（晚間）
#天陰：雲吃日，[[吸血鬼]]（日間），雲揪月（晚間）
#有雨：有隻[[青蛙]]跌落水，恭祝你福壽雨天齊
#[[寒冷天氣警告]]：[[眼睛]]吃[[冰淇淋]]
#[[熱帶氣旋警告]]及[[強烈季候風信號]]：甩毛雀
#外面有霧：[[蒼蠅]]死亡
#[[雷暴警告]]：比武論劍
#[[暴雨警告系統]]及[[山泥傾瀉警告]]：大雨點，開槍掃射，[[小貓]]墮下畫像

* 1999-2001年「SUNDAY 1622」主題<ref name=":0" />{{RP|208}}
** 「竹葉青」：[[戲仿]]1970年代深入民心的「[[山西竹葉青酒今晚阿Sir請食飯廣告|山西竹葉青]]」廣告<ref name=":0" />{{RP|217,628-631}}
** 「街霸」<ref name=":0" />{{RP|217,637-639}}
* 2000年：sunday.com / So Wap主題<ref name=":0" />{{RP|208}}
** 「太空奶」<ref name=":0" />{{Rp|217}}
** 「上網」<ref name=":0" />{{RP|217-219,640-641}}
** 「達爾文」<ref name=":0" />{{Rp|218}}：以[[達爾文]]發表[[進化論]]時不為世人所接受，比喻SUNDAY的創新比坐擁更多財力及技術的大公司超前。
* 2000-2003年：減價 / 優惠計劃主題<ref name=":0" />{{RP|208}}
** 「毫七子」<ref name=":0" />{{RP|217}}
** 「桃園結義，機不可失」<ref>{{Cite web |author=李嘉琪 |author2=楊佳稚 |year=2002 |title=廣告界夢幻組合陳大仁曾錦程 |url=https://ubeat.com.cuhk.edu.hk/ubeat_past/020551/51adv_1.htm |access-date=2022-11-02 |website=[[大學線月刊]] |publisher=[[香港中文大學]]新聞與傳播學院 |archive-date=2022-11-01 |archive-url=https://web.archive.org/web/20221101143803/https://ubeat.com.cuhk.edu.hk/ubeat_past/020551/51adv_1.htm |dead-url=no }}</ref>（豪傑三子）：以[[男同性戀]]為題材，取「基」（Gay）不可失的諧音。<ref name=":3" />{{RP|76-79}}
** 「108隻蚊」<ref name=":0" />{{RP|218}}<ref name=":3" />{{RP|138-139,145-146}}
** 「夜鬼」<ref name=":0" />{{RP|217,646-647}}（的士司機撞鬼）
** 「牛眼」<ref name=":0" />{{RP|218}}
** 「電鑽」<ref name=":1" />{{RP|47}}

投訴方面，據2006年有學者對香港廣告管制情況進行總結，1999-2004年間[[廣管局]]接獲最多投訴的15個廣告之中有7個是SUNDAY的廣告，包括最多投訴的首兩個廣告，分別為2001年的「的士司機撞鬼篇」（夜班的士司機撞鬼—平到你驚）共接獲1921宗投訴，獲廣管局審決作出「嚴重警告」，理由為「恐怖」；2002年的「電鑽篇」共接獲525宗投訴，獲廣管局審決作出「警告」，理由為「恐怖暴力」。而2001年的「眼球篇」（食麵送牛眼—儲值卡送全套增值服務），則接獲125宗投訴，獲廣管局審決作出「勸喻在合家歡時段以外播放」，理由為「恐怖」。其餘被投訴的廣告皆獲審決「不採取行動」或「表面証據不成立」。<ref name=":1">{{Cite book|title=廣告公關新思維: 與香港業界對談|last=陳家華|publisher=[[香港城市大學]]|year=2006|isbn=962-937-114-6|location=香港|pages=42-47|last2=陳霓|chapter=第四章：香港廣告業概況}}</ref>

另一位廣告業者[[畢明]]認為SUNDAY這些廣告的效果參差，但密集推出新廣告的做法，成功在善忘的觀眾群中維持「market presence」。而廣告接獲的投訴雖然破紀錄，但也讓公司成功建立鮮明的形象。<ref name=":2" />

== 主要服務 ==
*提供[[2G]]服務
*以[[電訊盈科流動通訊]]的名義提供3G服務

== 參閱 ==
*[[香港通訊]]

== 參考 ==
<references />
*獨立日廣告 https://www.youtube.com/watch?v=_7PA4d5732E{{Wayback|url=https://www.youtube.com/watch?v=_7PA4d5732E |date=20190217211629 }}
*SUNDAY年報（1999年、2005年）
*《獲豁免三年盈利規定 SUNDAY全球招股集資22億》，原載《[[明報]]》，2000年3月6日，經濟要聞，B01
*《電盈科水李澤楷幫SUNDAY填氹》，原載《[[壹週刊]]》，2005年6月16日，時事
*《電盈私化SUNDAY夢碎》，原載《[[香港商報]]》，2005年12月16日，香港產經，A07
* 電訊盈科新聞稿，《SUNDAY流動通訊服務將採用電訊盈科流動通訊品牌》，2007年3月1日

== 外部連結 ==
*[https://web.archive.org/web/20071011192823/http://www.sunday.com/?lang=ch SUNDAY]
*[https://web.archive.org/web/20071011000941/http://www.pccwmobile.com/?lang=ch 電訊盈科]

[[Category:1997年成立的公司]]
[[Category:2007年結業公司]]
[[Category:香港已結業電訊公司]]
[[Category:香港交易所已除牌公司]]
[[Category:納斯達克已除牌公司]]
[[Category:香港移動通訊]]
[[Category:2006年併購]]
[[Category:香港電視廣告]]

SUNDAY - 版本历史

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