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===2010年代===
2018年，菲律宾电竞选手KuKu在游戏中使用辱华词汇“[[ching chong]]”，于是受到中国玩家们的强烈抵制以及举报。最终中国[[阿里巴巴集团|阿里体育]]举办的[[世界电子竞技运动会|WESG]]禁止该辱华人员参赛。<ref>{{cite news |author1=落夜电竞 |title=大快人心！辱华选手KuKu遭遇WESG禁赛，甚至都不能来中国 |url=https://www.sohu.com/a/299323820_99891440 |accessdate=2023-02-11 |agency=搜狐 |date=2019-03-06 | archiveurl=https://web.archive.org/web/20230212161749/https://www.sohu.com/a/299323820_99891440 | archivedate=2023-02-11}}</ref>同年，[[杜嘉班纳]]发布品牌宣传短视频《起筷吃饭》，其中的[[文化挪用]]行为被中国网民质疑是对中国文化的贬低；随后该品牌设计师和联合创始人斯蒂芬诺·嘉班纳（Stefano Gabbana）被发现在Instagram称中国为“屎之国”。此后，“辱华”一词开始在[[互联网|网络]]上流行，并因[[帝吧出征]]等事件逐渐广泛传播。{{Better source|reason=此處來源未能证明词汇流行时间和原因|date=2021年8月}}<ref>{{Cite news|url=https://www.bbc.com/zhongwen/simp/chinese-news-46293409|title=D&G陷“辱华”风波 章子怡等中国明星集体抵制|author=汪宜青|publisher=BBC中文網|date=2018-11-21|accessdate=2021-08-26|language=中文|archive-date=2021-12-31|archive-url=https://web.archive.org/web/20211231172645/https://www.bbc.com/zhongwen/simp/chinese-news-46293409|dead-url=no}}</ref>同年，有[[知乎]]用户提问“假如耐克辱华了，会像抵制D&G（杜嘉班纳）那样绝对吗？”<ref>{{cite web|title=假如耐克辱华了，会像抵制D&G那样绝对吗？|url=https://www.zhihu.com/question/306559013|access-date=2022-01-26|year=2018|archive-url=https://archive.today/20220126094827/https://www.zhihu.com/question/306559013|archive-date=2022-01-26|url-status=no}}</ref>显示出舆论及政策的不连续性。杜嘉班纳事件之后，部分网民延伸了“辱华”一词的使用范围，用于指责一些海外作品中出現的一些可能没有明显冒犯或歧视性的行为，同时開始出現身為在地企业或个人品牌也會被指控在某些做法疑似辱華的现象<ref name="zara">{{Cite web|title=ZARA广告被指“辱华”，媒体：“辱华”概念不应滥用|url=https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2999646|access-date=2022-01-26|author=杨鑫宇|date=2019-02-17|work=thepaper.cn|archive-url=https://web.archive.org/web/20211028134811/http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2999646|archive-date=2021-10-28|dead-url=no}}<br />{{Cite web|title=中青报：ZARA广告被指“辱华”，“辱华”概念不应滥用|url=https://www.guancha.cn/politics/2019_02_19_490593.shtml|access-date=2022-01-26|date=2019-02-19|work=www.guancha.cn|archive-url=https://web.archive.org/web/20210825213530/https://www.guancha.cn/politics/2019_02_19_490593.shtml|archive-date=2021-08-25|dead-url=no}}<br />{{Cite web|title=ZARA广告被指“辱华”，媒体：“辱华”概念不应滥用|url=https://finance.ifeng.com/c/7kNPPOqxime|access-date=2021-10-14|date=2019-02-17|work=finance.ifeng.com|archive-url=https://web.archive.org/web/20211028072403/https://finance.ifeng.com/c/7kNPPOqxime|archive-date=2021-10-28|dead-url=no}}</ref><ref>{{cite web|title=作品陷辱華爭議　攝影師陳漫致歉：我熱愛祖國，為無知自責|url=https://www.hk01.com/%E5%8D%B3%E6%99%82%E4%B8%AD%E5%9C%8B/704137/%E4%BD%9C%E5%93%81%E9%99%B7%E8%BE%B1%E8%8F%AF%E7%88%AD%E8%AD%B0-%E6%94%9D%E5%BD%B1%E5%B8%AB%E9%99%B3%E6%BC%AB%E8%87%B4%E6%AD%89-%E6%88%91%E7%86%B1%E6%84%9B%E7%A5%96%E5%9C%8B-%E7%82%BA%E7%84%A1%E7%9F%A5%E8%87%AA%E8%B2%AC|access-date=2021-11-25|date=2021-11-16|last=|first=|website=hk01|archive-url=https://web.archive.org/web/20220109155839/https://www.hk01.com/%E5%8D%B3%E6%99%82%E4%B8%AD%E5%9C%8B/704137/%E4%BD%9C%E5%93%81%E9%99%B7%E8%BE%B1%E8%8F%AF%E7%88%AD%E8%AD%B0-%E6%94%9D%E5%BD%B1%E5%B8%AB%E9%99%B3%E6%BC%AB%E8%87%B4%E6%AD%89-%E6%88%91%E7%86%B1%E6%84%9B%E7%A5%96%E5%9C%8B-%E7%82%BA%E7%84%A1%E7%9F%A5%E8%87%AA%E8%B2%AC|archive-date=2022-01-09|dead-url=no}}</ref>，網民自己刻意取出辱華點等反常行為，引发了更大范围的讨论。<ref>{{cite web|title=「瞇瞇眼」廣告再引爭議，民族主義興起下的「帶節奏」還是「反辱華」？|url=https://www.bbc.com/zhongwen/trad/chinese-news-59815600|dead-url=no|access-date=2023-09-18|archive-date=2023-04-05|archive-url=https://web.archive.org/web/20230405203704/https://www.bbc.com/zhongwen/trad/chinese-news-59815600}}</ref>中國大陸媒體開始認為“辱华”概念已經有些反應過度，應該加以控制。<ref name="zara" />但是仍有带有強烈[[中國民族主義]]情緒的网民繼續在往年內容中搜索，甚至在數十年前的歷史價值觀上翻舊賬。網路群體性的跟風批判造成辱華浮濫的現象<ref>{{cite web|url=https://www.voacantonese.com/a/japanese-comic-riles-chinese-netizens-again-what-are-the-values-that-empower-them-to-stand-up-to-the-pressures-from-china-20200702/5952147.html|title=日本諷刺漫畫被小紅粉們指責為“辱華”|website=美國之音|date=2021-07-03|access-date=2021-09-07|archive-date=2021-12-29|archive-url=https://web.archive.org/web/20211229130950/https://www.voacantonese.com/a/japanese-comic-riles-chinese-netizens-again-what-are-the-values-that-empower-them-to-stand-up-to-the-pressures-from-china-20200702/5952147.html|dead-url=no}}</ref><ref>{{cite web|url=https://www.hk01.com/藝文中國/666648/尚氣-原來不是傅滿洲-梁朝偉角色惹辱華疑雲-網民集體炒車|title=尚氣｜「原來不是傅滿洲」 梁朝偉角色惹辱華疑雲 網民集體炒車|first=|last=ETtoday|date=2021-08-22|website=香港01|access-date=2022-01-26|archive-date=2021-10-11|archive-url=https://web.archive.org/web/20211011201255/https://www.hk01.com/%E8%97%9D%E6%96%87%E4%B8%AD%E5%9C%8B/666648/%E5%B0%9A%E6%B0%A3-%E5%8E%9F%E4%BE%86%E4%B8%8D%E6%98%AF%E5%82%85%E6%BB%BF%E6%B4%B2-%E6%A2%81%E6%9C%9D%E5%81%89%E8%A7%92%E8%89%B2%E6%83%B9%E8%BE%B1%E8%8F%AF%E7%96%91%E9%9B%B2-%E7%B6%B2%E6%B0%91%E9%9B%86%E9%AB%94%E7%82%92%E8%BB%8A|dead-url=no}}</ref>，任何对中国和中国共产党的历史和现实甚至是自我的批评，都有可能被指为辱华。

2019年[[反對逃犯條例修訂草案運動]]的部分示威者做出的一些行为被冠以辱华之名后持续受到网民关注<ref>{{Cite web|title=为何许多中国学生无法理解香港抗争|url=https://www.hrw.org/zh-hans/news/2019/08/21/333136|access-date=2021-10-14|date=2019-08-21|work=Human Rights Watch|language=zh-hans|archive-date=2021-10-30|archive-url=https://web.archive.org/web/20211030095522/https://www.hrw.org/zh-hans/news/2019/08/21/333136|dead-url=no}}</ref>，“辱华”一词又逐漸被超出原义用于形容“侮辱‘[[中国政府]]’、‘[[中国共产党]]’及‘[[中华人民共和国]]’的行为”、“谋求分裂祖国”及“勾结外国势力”的行为；甚至到了雖然沒有分裂意圖，但沒有明確同意中國領土的表態，即屬於「辱華」的程度<ref>{{cite web|url=https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/3464771|title=辱華！韓國動畫「2畫面」觸動小粉紅神經慘遭下架 - 國際|first=|last=自由時報電子報|date=2021-03-12|website=自由時報電子報|access-date=2021-09-07|archive-date=2022-01-26|archive-url=https://web.archive.org/web/20220126110655/https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/3464771|dead-url=no}}</ref>，以至於連中华人民共和国政府的高层官员都不能倖免而被国内網民辱罵<ref>{{cite web|url=https://tw.appledaily.com/international/20210902/TXQTDKOLLFEO7BAPE4WUQDG4VY/|title=趙立堅辱華了！網友抓包他推特發的中國地圖不包含台灣 ｜ 蘋果新聞網 ｜ 蘋果日報|date=2021-09-02|website=蘋果新聞網|access-date=2021-09-07|archive-date=2021-09-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20210907072431/https://tw.appledaily.com/international/20210902/TXQTDKOLLFEO7BAPE4WUQDG4VY/|dead-url=no}}</ref><ref>{{Cite web|title=趙立堅「辱華」完了！ 李正皓：他中了印度的計... - 政治|url=https://news.ltn.com.tw/news/politics/breakingnews/3659790|access-date=2021-10-14|date=2021-09-03|last=自由時報電子報|work=自由時報電子報|language=zh-TW|archive-date=2021-10-29|archive-url=https://web.archive.org/web/20211029113127/https://news.ltn.com.tw/news/politics/breakingnews/3659790|dead-url=no}}</ref><ref>{{Cite web|title=趙立堅Twitter帖文讚中國綠化成就用錯地圖 分開台灣藏南歸印度|url=https://www.hk01.com/即時中國/672520/趙立堅twitter帖文讚中國綠化成就用錯地圖-分開台灣藏南歸印度|access-date=2021-10-14|date=2021-09-04|last=黃雅慧|work=香港01|language=zh-HK|archive-date=2021-10-30|archive-url=https://web.archive.org/web/20211030085843/https://www.hk01.com/%E5%8D%B3%E6%99%82%E4%B8%AD%E5%9C%8B/672520/%E8%B6%99%E7%AB%8B%E5%A0%85twitter%E5%B8%96%E6%96%87%E8%AE%9A%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E7%B6%A0%E5%8C%96%E6%88%90%E5%B0%B1%E7%94%A8%E9%8C%AF%E5%9C%B0%E5%9C%96-%E5%88%86%E9%96%8B%E5%8F%B0%E7%81%A3%E8%97%8F%E5%8D%97%E6%AD%B8%E5%8D%B0%E5%BA%A6|dead-url=no}}</ref><ref>{{Cite web|title=爱国举报风蔓延 赵立坚中招挨批辱华 限籍令七艺人传遭查税|date=2021-09-06|url=https://www.rfa.org/mandarin/yataibaodao/zhengzhi/hx1-09062021111815.html|access-date=2021-10-14|work=Radio Free Asia|language=en|archive-date=2022-01-24|archive-url=https://web.archive.org/web/20220124160516/https://www.rfa.org/mandarin/yataibaodao/zhengzhi/hx1-09062021111815.html|dead-url=no}}</ref>。

也有一些“辱华”案例符合中国叙事的逻辑，比如当事人或公司触及了“[[臺灣|台湾]]”、“[[西藏自治区|西藏]]”、“[[新疆维吾尔自治区|新疆]]”这些字眼，有些则可能只是一个愚蠢的玩笑或文字游戏，比如电影《怪物猎人》因为里面一句提到Chinese（中国人）一词的谐音梗。而在[[H&M]]和耐克等国际品牌宣布[[2021年新疆棉花争议事件|停用新疆棉花]]之后，穿这些品牌服饰的中国人也有可能成为愤怒网友的发泄对象；连在[[2020年夏季奥林匹克运动会|东京奥运会]]上为中国夺得首金的气步枪运动员[[杨倩 (射击运动员)|杨倩]]，也曾因为在[[2021年新疆棉花争议事件|新疆棉事件]]前晒过收藏[[耐克]]鞋的照片而被骂“滚出中国”。